RESUMO

O Desenho animado Bob Esponja apresenta um merchandising do modo de produção capitalista, ou seja, reproduz, na sociedade moderna, o desejo da classe burguesa e tenta doutrinar tanto os filhos dos burgueses quanto os dos trabalhadores à ideologia desse sistema. Para propagandear sua ideologia, a classe dominante utiliza-se de instrumentos como a TV. Em um desenho animado, por exemplo, usa de animais e do fascínio natural que exercem sobre as crianças como maneira de influenciá-las e doutriná-las. Mas esses animais, na verdade, são seres humanos disfarçados para enganá-las, influenciá-las a aceitarem a ideologia capitalista, em que os produtores do desenho injetam valores do capitalismo e reproduzem um mundo onde funcionários trabalham de graça e até pagam para trabalhar. A diferença de classes é apenas um dos elementos do capitalismo presente no desenho. Nele também é exaltada a produção de riquezas e reproduzida a exploração dos trabalhadores e seu reflexo em ganho de mais valia para o patrão. O desenho também mostra como o trabalho é uma mercadoria comprada pelo patrão e como este pode consumi-la da maneira que melhor lhe apraz, fazendo com que seus empregados trabalhem até 24 horas por dia. O amor é confundido com interesses materiais. Não há família e nem parentes. Todos no desenho são amigos e a relação básica é a de produção e troca de valores materiais. Uma relação capitalista com trabalho e salário; com o detalhe de que o trabalho é sempre o máximo e valor do salário nunca é mencionado. 

Palavras-chave: alienação, Bob Esponja, capitalismo, crianças, ideologia, merchandising, televisão.